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为什么要注册商标?商标具有什么样的广告宣传功能?

浏览: 来源:云葫芦知识产权智能管家
  商标的广告宣传功能可扩大新兴产业的市场优势
 
  就商标的广告功能而言,商标不仅可以为生产经营者提供相关产品的信息,而且可以向消费者传达一定的情感诉求。当商标与消费者情感及自我表达的需求相结合的时候,商标便成为消费者向外界表达自己的广告。
 
  一方面,新兴企业的新产品因包含技术创新,具备了不同于同类其他产品的新奇功能和优质效用,新产品中的技术因素使其在同类产品中避免了同质化趋向,技术的新颖性契合了现代消费者追求新潮、高端、个性的心理,激发了消费者对新事物的好奇心和购买欲。与此相适应,负载了技术特质的商品商标具有更为强劲的广告功能,从而在市场上开疆拓土。
 
  另一方面,品牌蕴涵的信任机制可将消费者对既有商品的信任扩展至新技术、新产品领域。所谓品牌,实质上就是消费者对产品的情感认同。尤其是以驰名商标为代表的知名品牌,由于蕴涵了产品的优良品质,更容易获得消费者的信赖。消费者对其认可品牌的忠诚,帮助品牌所有人超越竞争对手,赢得更多的市场份额。在此基础上,消费者对品牌所有人的新技术、新产品也会欣然接受,品牌的效应延伸至新产品上,进一步强化和扩大了新兴企业新技术、新产品的市场优势。
 
  申言之,新兴产业通过实施商标战略,将技术与品牌相结合,使其技术优势转化为市场优势。任何产品的价值只有通过市场交易才能实现,因此以商标为媒介,将新兴产业的新技术和新产品传送到市场,方能产生经济效益。新兴产业实施商标战略就是企业为获取与保持市场竞争优势,运用商标法律制度提供的保护手段,以达到树立企业形象、促进产品或服务占领市场的总体性谋划。
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