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为什么商标战略的实施对企业的发展十分重要?

浏览: 来源:云葫芦知识产权智能管家
  商标战略是以商标创造、运用、保护和管理为主要环节,以品牌价值提升为核心内容的经营战略和制度安排。新兴产业实施战略的目的就是以创新技术提升企业的核心竞争力,通过产品将企业核心竞争力转化为品牌竞争力,促成企业品牌由自主化向高端化发展,最终向国际化迈进,实现新兴产业产品在市场上的领导力。
 
  商标创造是新兴产业实施商标战略的初级阶段,它包括商标设计、商标注册和商标宣传等,创造一个新颖别致的自主商标是新兴产业产品获得商标法保护的源泉,商标权保护是商标战略实施的手段,商标管理是商标战略实施的基础,有效运用才是商标战略实施的目标。
 
  商标战略因战略的主体不同,可分为三个不同的层次:即宏观上的国家商标战略、中观上的地方(区域)商标战略和微观上的企业商标战略。三者之间彼此衔接,共同构成了我国商标战略的整体。其中,国家商标战略对地方商标战略和企业商标战略具有统领和指导作用;地方商标战略是以推进国家商标战略为目的,以发展地方经济为依归的战略部署;企业商标战略的制订和执行不仅是为了落实国家和地方商标战略,更是提高自身竞争力的客观要求。
 
  商标是商标战略的客体,根据其知名度和影响力不同,通常分为四个级别:一级是普通注册商标;二级是知名商标;三级是省(直辖市)著名商标;四级是国家驰名商标。“不积跬步,无以至千里”,在新兴产业发展中推行商标战略,就是要引导企业沿着知名商标、著名商标、驰名商标的轨迹一步一步地进行品牌创新,做强中国名牌,争创世界名牌。
 
  最成功的技术创新,是开辟、带动和占领大片市场的创新;是实现技术优势向产品优势、服务优势、产业优势的转化。而产品、服务或产业最终要进入市场,并通过“品牌”直接与用户、消费者见面。新兴产业通过实施商标战略创建自主商标,通过市场的推广提升商标的知名度和信誉度,形成核心竞争力。换言之,新兴产业技术创新成功与否最终是通过品牌来验证的。
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