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如何注册声音商标?详解声音商标注册的实质要件

浏览: 来源:云葫芦知识产权智能管家

  声音商标注册的实质要件:从立法角度考量,显著性是声音商标最重要的衡量标准,也是商标注册的最根本原则,但如果只具备显著性是远远不够的。还需具备可辨别性和可操作性。

  (一)显著性

  声音商标以显著性为基本判定标准,这和普通商标的要求相同。在大多数情况下,申请人须提出相关的声音标识实际上具有显著特性的证据。例如,儿童的嬉笑声(用于婴幼儿服务或以婴幼儿为对象的商品和服务)、流行音乐(用于娱乐服务、娱乐场所服务)等都缺乏显著性,不具备注册的条件。

  (二)辨别性

  声音商标的辨别性是指,商品或服务的提供者通过声音使听众能辨别声音所指向的货品或服务来源,当听众听到这个声音时,可以唤起听众的潜意识并联想到声音所指向的来源或产品,即“通过商标在潜在消费者的头脑中,唤起对商品的欲望”……

  1.先天辨别性先天辨别性是指,声音伴随着某服务或商品的出现,消费者能直接辨别出此声音所指向的商品或服务来源。例如“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”、“怕上火就喝王老吉”等在广告词中包含商品名称的标识中,新颖的词语配上商品名称,刺激了消费者的听觉神经,使广告效果深入人心。

  2.赋予辨别性。赋予辨别性是指,某段声音或音乐常伴随着某商品或服务通过一段时间的宣传和使用,使该声音具备了区分商品或服务来源的可辨别性,即需证明其具有第二含义,例如英特尔公司开机的声音。假如申请人以某首歌的整个曲子作为广告,并将此歌曲申请为声音商标,那么听众认为该歌曲是背景声音而非广告,因此不具备辨别其来源的属性,亦应不予注册商标

  例如,我国台湾地区智慧财产法院98年度行商更(一)字第5号就否决国泰世华银行申请声音商标时指出:本件声音由无法辨识的男声以重唱的方式演唱,旋律因过于简单而显得普通,其声音的表现,亦因辨识度不够而显得平凡,均无法使消费者意识到该旋律声音是区别商品或服务的商标。并提出声音之所以能作为商标,是因为该声音能够使普通商品购买人认识到表彰商品的标识,并能够与其他商品相区别,从而具有广告促销的功能,所以具备识别性的声音或乐曲可以注册为声音商标。

  (三)可操作性

  声音商标立法既要充分考虑声音商标的复杂多样化,也要充分考虑我国现阶段知识产权法的现状,包括人力和技术方面。声音是多种多样的,有强弱长短之分,每个人对同一个声音的理解也都各不相同。

  申请注册声音商标时,我国的知识产权局需根据声音进行审查、登记和公示等程序,这些步骤都应该是可操作的,切实可行的。具体包括以下方面:

  一是可描述性。描述声音商标的材料要清晰和准确,例如某个声音商标由一段特定的音乐组成或仅仅列举了几个音符是不能满足条件的,但用音符和乐谱记号组成形式来表示一段音乐的曲调,则是可以操作的;如果使用文字说明的办法描述声音商标,笔者认为一定要附加乐谱,否则材料不够完整,缺乏审查的可操作性。

  二是长度适中。如果声音过短,听众将无法识别其商品或服务的来源,如果过长则影响了声音的显著性和经济效益,一首完整的歌曲或一篇冗长的乐谱也不太可能具有标识的功能。三是要有规范统一的格式。指定统一的书写方式或绘图方式,包括选项、内容,格式等,比如登记注册和内容审核,声音标记用五线谱表述时,使用规范符号如休止符、升号(#)和降号(J)等。

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