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商标为何总是在企业发展战略中被忽略?

浏览: 来源:云葫芦知识产权智能管家
  (一) 注册商标意识淡薄
 
  中小企业商标意识淡薄体现在两个方面: 一是完全不进行企业商标注册。我国小中企业往往过多重视有形资产的积累, 忽视商标对企业发展的重要作用。中小企业经营者们只关注产品和销售带来的利润,没有意识到商标此类无形资产对现代企业发展的作用。以河北省廊坊市为例, 在本课题组之前的调研数据中,有注册商标的中小企业仅占总数的45.3%,在没有自己商标的中小企业中,竟然有高达 61.6%的中小企业从没考虑过申请注册商标。以上数据可见,我国很多中小企业商标注册意识淡薄,无视商标给企业成长带来的众多益处。二是部分中小企业拥有自己的注册商标, 但普遍缺乏商标战略意识。许多中小企业经营者认为,商标战略是企业发展到一定规模才会去谋划的事情,自己的企业在市场上还属于刚刚起步立足的阶段,没有必要去考虑设计和经营商标战略。这种在商标战略方面的短视行为,直接影响了企业品牌的创立、 发展、 稳固和壮大, 无益于企业的长久发展。
 
  (二)企业商标定位不清
 
  商标定位是关乎商标战略制定及实施的基础。只有先确定好商标所标识商品和服务的消费者群体,才能制定出适合企业发展、 行之有效的商标战略。恰当的商标定位能够突出企业产品显著特征, 满足消费者个性化、 多样化的需求。中小企业在商标定位方面主要突出问题是,中小企业商标定位不清。商标定位的载体是产品,所以产品定位是商标定位的重要内容。中小企业经营者应该对自己企业产品的消费群体精准把握,即我们通俗理解的,想销售产品须熟知谁需要该产品,此类消费群体的消费习惯是什么, 信息获取途径有哪些等。然后才能根据市场反馈的信息进行商标宣传, 刺激消费者根据商标选定该企业产品的敏感度。中小企业在商标定位方面的另外一些问题还有定位不准、 定位游移等。中小企业有其特有的消费市场,每一个中小企业经营者应根据自身企业的具体情况进行规划, 选定有某种独特性、 有市场前景的产品, 再来定位好目标市场。也可以开发新的领域,争取创新或找到大企业不愿做却不乏利润的细分市场作为自己的目标市场, 然后大力进行品牌推广, 必能有所收获。商标定位要准确,过高或过低都带来消费者流失,不利于中小企业商品在目标市场的整体商标战略实施。例如准确定位于豆浆机这一市场的山东九阳,以最初的九阳小家电公司身份将九阳豆浆机做成业内第一品牌,该企业也步入小家电著名企业前列。
 
  (三) 缺乏商标规范管理
 
  在本课题进行调研中发现,许多中小企业内部始终未设立商标管理部门,即使在设立了商标管理部门的中小企业,负责商标管理事务的内部机构也比较混乱, 有的企业是投资者自己管理, 有的是人事部门兼管,有的是财务部门兼管等。没有实质意义的商标管理部门, 没有具体负责商标事务的具体人员,这将极大阻碍中小企业商标战略的规划和发展。在设立了商标管理部门的中小企业中,缺乏商标规范管理还体现在另外两个方面: 一是缺乏系统化管理,所谓企业系统化管理,是指企业商标管理是一系列内容整合在一起的整体性工作,任何环节都不容忽视。企业商标管理由商标注册、 使用、 许可与转让、 投资、 宣传、 品牌定位与战略等各个环节构成,而且企业在不同的发展阶段,系统化管理的内容还须进行相应调整。二是缺乏标准化管理,所谓企业标准化管理,是指企业商标管理的每一个环节应根据企业的具体情况,设置与企业发展相匹配的商标各类事务标准,与中小企业的现代化管理接轨。例如, 企业广告管理, 应从以下标准去考虑设置指标:企业每年的广告投入成本、广告投放地点数量、方式选择等。商标的系统化和标准化管理有助于企业商标战略的规范实施,中小企业应在此方面进行改革和完善。
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    本内容由云葫芦知识产权智能管家与商标问答顾问联合整理

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