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申请商标过程中应把握的两个重要原则

浏览: 来源:云葫芦知识产权智能管家
  1.优化商标设计。
 
  商标的显著性决定了商标权利范围的大小。而显著性取决于商标是否具有独创性、商标使用及其广告促销的规模和时间长短、商标的信誉等诸多因素。其中在商标产生之初的商标设计尤为重要,良好的商标构成要素及其组合决定了商标显著性的高低。企业形象识别系统,具体以商标的构成要素组合及色彩搭配为核心,辅以多样化的营销手段,尤其是视觉传达方式,将企业的经营理念、管理特色、产品包装风格和产品定位传达给一般消费者。其最终目的是建立企业形象与消费者认知方面的桥梁,进而营销企业产品。商标在企业识别系统中最具感染力和传播力,对企业可以产生激励效应,对外有助于提高企业产品的认同感和知名度。
 
  商标是企业产品宣传的名片,通过其直观特征,充分表现企业产品的基本精神及定位标准。企业商标最佳传播模式应是一个封闭圆:商品经过命名阶段获得了商标,取得了流通的标志;这一标志又经过大众传播媒介的传播,传播给广大的消费者(受众);消费者通过对商标的辨识和理解,又不断丰富和强化对商品的认识。从这个意义上讲,商标的设计过程表现一个始自立意,又终于立意的封闭圆,在此循环传播链中,个性特色越鲜明的商标,视觉表现的感染力就越强。因此,对于广大中小企业来说,应优化商标设计,从商标的形式和内容上考虑,运用好的创意设计具有强烈显著特征的商标。
 
  2.确定商标定位,及时申请注册。
 
  企业确定商标定位,是通过满足消费者的需求偏好特征,使企业的产品、品牌能够牢牢地扎根于消费者的心智中,并能借此与竞争对手的品牌之间形成差异。同时,要做好企业品牌的宣传工作。例如,驰名全世界的可口可乐商标,虽已有150年的历史,但该公司每年仍拿出利润的30%进行广告宣传。商标和宣传相辅相成,企业都应关注。依企业具体情况进行产品规划,选择有市场前景、有发展潜力的产品,再根据产品的市场定位选择合适的商标,以锁定该产品的目标消费者。最重要是中小企业还要专注于产品建设,寻求单品突破,只有通过不断的产品创新和质量改进,才能获得渠道信任,并最终赢得市场。
 
  根据被定位好的消费者受众,加之成熟的商标设计,中小企业应及时申请商标注册。相当数量中小企业经营者认为不注册商标并未影响企业经营。企业不申请商标有着更大的弊端,如容易被别的企业抢注、侵犯他人的商标专用权、容易被别的企业仿冒等。解决以上问题的最有效的方法是申请自己的注册商标,获得商标专用权,从而促进企业的发展。
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    本内容由云葫芦知识产权智能管家与商标问答顾问联合整理

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