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商标注册好后该如何正确的使用?——商标使用三大策略

浏览: 来源:云葫芦知识产权智能管家
  1.单一商标策略。
 
  中小企业具有规模较小, 资源有限等特点, 对于多数只生产三种以下产品的中小企业,可以考虑采用单一商标策略或者同类产品单一商标策略,即在固定的一种或几种产品上只申请注册并使用一个固定商标。这样一方面克服了多个商标的工作量过大, 费用过高的缺点, 具有更强的适应性; 另一方面花费设计与管理商标的时间、 精力、财力都较少, 降低了中小企业成本。中小企业在产品上申请单一商标,这种策略操作简单,可以集中推广本企业的固定商标和产品,不用在商标注册及管理方面有过多花费,有利于树立企业产品的整体形象。此策略不足之处是一种产品的失败或一个商标名誉受损,对企业造成的打击都是致命的。因此采用此策略的中小企业应着眼于企业的长远发展,重视产品质量, 打造稳固品牌。
 
  2.主副商标策略。
 
  对于目前已经拥有成熟的注册商标,并生产多样产品的中小企业来说, 可以考虑主副商标策略。采用主副商标策略的具体做法是选择涵盖企业系列产品的成功商标为主商标, 同时给每一系列的不同产品分别选择个性鲜明、 生动活泼的名字作为副商标, 以突出产品的独特形象。主副商标策略的优点是通过扩大产品与消费者的接触面,有助于企业品牌推广, 增强宣传效果, 增加企业多个产品的销售量。该模式既节约了广告费用, 又在一定程度上避免了部分产品出现危机的连锁反应, 如乐百氏的 “健康快车”、 喜之郎的 “水晶之恋” , 既分享了主商标的成功, 又体现了具体产品的个性, 可以说对企业品牌营销起到事半功倍的作用。主副商标策略主要借助主商标的声誉和知名度来建立和提高产品的形象,在消费者对主商标有一定认知后,推出副商标向消费者暗示其特定产品的用途、 功能等特点。副商标是建立在一个成功的主商标基础上,因此其本质是企业原有商标的延伸,它需要利用消费者对已有成功主商标的信任和忠诚度,推动副商标产品的销售, 取得市场优势。
 
  3.集体商标与等级商标策略。
 
  针对各区域不同的产业重点和主营企业类型, 行业协会或工商业团体可考虑申请注册集体商标。 集体商标对提升行业整体的优势与竞争力有极大的帮助。 企业品牌与集体商标之间是一种相互共生的关系, 集体商标会带动企业品牌的进一步发展。在使用集体商标的中小企业内部, 可根据自身产品情况, 采用等级商标, 刺激产品销售。 等级商标策略指在企业生产的同一品种、 不同质量的产品上, 分别使用不同商标的策略。 其优点是较好地适应处于不同消费水平的消费者, 便于消费者根据自身支付能力、购买动机等来选购商品。采用等级商标策略, 可以帮助企业优化资源配置, 合理利用企业物力、 财力推广品牌宣传, 提高其最终经济效益。
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