独特实施商标战略要从商标设计开始。商标设计不仅仅是艺术形式的构想与再现，搞商标设计，既要熟练地掌握美术技能、技巧，还应了解商标法律知识，考虑到能否获得注册，这是关键性的问题。商标设计还是企业文化、精神风貌和经济技术水平的反映。商标设计应给人以强烈的标志感、艺术感和象征感。具体要处理好以下问题：
（1）名称的选择。（2）商标图形的艺术特征。（3）商标的形象感觉。（4）商标的色彩感觉。（5）商标图案的艺术构想。（6）商标形象的艺术处理。商标一般以文字、图案、符号等形式表示，但在当今琳琅满目的商品中，要使消费者对某种商品印象深刻，只靠一般的设计是不行的，因为消费者不再只注重商品本身而是扩展到商品的概念消费上，许多消费者都认牌购货，所以商标须有新颖、独特、出奇等特点，且要醒目、好记，读起来顺口动听，容易被消费者所接受。驰名世界的柯达商标的拥有者乔治·伊斯曼认为，一个好商标应当简短、生动、有力、不易被写错被误解。商标设计不仅要有好的文字，名称还须有好的图案、颜色等，以表达商标的直接功能。
在商标设计中，除了各国商标法所规定的不能作商标的事物外，对企业来说，商标的题材几乎可以取自宇宙万物，这无疑给商标设计者提供了任其驰骋的活动空间。云风雪雨、电闪雷鸣、日月星辰、山川河流，无论是动物、植物，还是符号、数字、图案，只要简洁、鲜明、优美，具有艺术感染力，都可以成为吸引消费者，满足其审美要求的优秀商标，给人以美的享受。商标要和时代特点相呼应，有时可以赋予一定的政治意义。例如，天津毛纺厂生产的“抵羊牌”毛线，最初是因抵制洋货而得此商标。由于赋予了某种政治意义，反映了特定历史时代的鲜明特征，因而历经几十年而不衰。各国商标法都规定了许多不能注册为商标的东西。
因此，在设计商标时，必须注意世界各国有关商标法的规定。例如，很多国家规定国家和国际标志，包括国徽、国旗、国际组织的徽章、旗帜不能用做商标，国际组织的缩写也不能作为商标。不同民族、宗教，对同一事物也会有不同的要求禁忌。伊斯兰教的教义中规定禁止喝酒，如果用伊斯兰教的创始人穆罕穆德的头像作为商标用在酒瓶上，必定引起伊斯兰国家的公愤，并被拒绝注册。日本人忌用荷花作商标；英国人忌用核桃做商标；意大利人忌用菊花作商标。
上一篇：国家应该如何更好地保护驰名商标
下一篇：新商标法出台，“驰名商标”该何去何从！
