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如何设计商标?怎么设计商标才能通过注册?【详解商标设计原则】

浏览: 来源:云葫芦知识产权智能管家
  商标设计要新颖独特
 
  独特实施商标战略要从商标设计开始。商标设计不仅仅是艺术形式的构想与再现,搞商标设计,既要熟练地掌握美术技能、技巧,还应了解商标法律知识,考虑到能否获得注册,这是关键性的问题。商标设计还是企业文化、精神风貌和经济技术水平的反映。商标设计应给人以强烈的标志感、艺术感和象征感。具体要处理好以下问题:
 
  (1)名称的选择。(2)商标图形的艺术特征。(3)商标的形象感觉。(4)商标的色彩感觉。(5)商标图案的艺术构想。(6)商标形象的艺术处理。商标一般以文字、图案、符号等形式表示,但在当今琳琅满目的商品中,要使消费者对某种商品印象深刻,只靠一般的设计是不行的,因为消费者不再只注重商品本身而是扩展到商品的概念消费上,许多消费者都认牌购货,所以商标须有新颖、独特、出奇等特点,且要醒目、好记,读起来顺口动听,容易被消费者所接受。驰名世界的柯达商标的拥有者乔治·伊斯曼认为,一个好商标应当简短、生动、有力、不易被写错被误解。商标设计不仅要有好的文字,名称还须有好的图案、颜色等,以表达商标的直接功能。
 
  在商标设计中,除了各国商标法所规定的不能作商标的事物外,对企业来说,商标的题材几乎可以取自宇宙万物,这无疑给商标设计者提供了任其驰骋的活动空间。云风雪雨、电闪雷鸣、日月星辰、山川河流,无论是动物、植物,还是符号、数字、图案,只要简洁、鲜明、优美,具有艺术感染力,都可以成为吸引消费者,满足其审美要求的优秀商标,给人以美的享受。商标要和时代特点相呼应,有时可以赋予一定的政治意义。例如,天津毛纺厂生产的“抵羊牌”毛线,最初是因抵制洋货而得此商标。由于赋予了某种政治意义,反映了特定历史时代的鲜明特征,因而历经几十年而不衰。各国商标法都规定了许多不能注册为商标的东西。
 
  因此,在设计商标时,必须注意世界各国有关商标法的规定。例如,很多国家规定国家和国际标志,包括国徽、国旗、国际组织的徽章、旗帜不能用做商标,国际组织的缩写也不能作为商标。不同民族、宗教,对同一事物也会有不同的要求禁忌。伊斯兰教的教义中规定禁止喝酒,如果用伊斯兰教的创始人穆罕穆德的头像作为商标用在酒瓶上,必定引起伊斯兰国家的公愤,并被拒绝注册。日本人忌用荷花作商标;英国人忌用核桃做商标;意大利人忌用菊花作商标。
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