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商标内涵和翻译的重要性


[发布时间:2014-09-25] [来源:未知] [作者:admin]
  1.1商标的内涵。
 
  商标是商品的生产者经营者在其生产、制造、 加工、 拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的, 用于区别商品或者服务来源的, 由文字、 图形、 字母、 数字、 三维标志、 颜色组合, 或者上述要素的组合, 具有显著特征的标志, 是现代经济的产物。
 
  1.2商标翻译的重要性。
 
  一种商品要想在市场竞争中胜出, 取得较大的市场份额, 除了其本身的质量之外, 在很大程度上还取决于它能否为消费者所了解和接受, 能否赢得他们的喜爱, 并口耳相传, 从而打动消费者并诱使其购买。因此, 一个不容忽视的问题就出现了--商标。一个好的商标可以给企业带来巨大财富。
 
  1.2.1有助于品牌形象的树立。
 
  商标对于一些人来说可能还是一个比较陌生的概念。有人认为自己的公司自己的产品没有必要去为商标的翻译多费心思, 只要有人买我的东西就可以了。可是殊不知, 在这个信息产业的时代, 在这个品牌意识很强的时代, 商标对于企业来说有多么的重要。翻译, 从狭义上讲, 是把一种语言文字的意义用另一种语言文字表达出来,语言本身是一种多功能符号体系, 符号体系具有种种行为模式, 可以承载文化信息。翻译实际上是一种特殊形式的信息传播, 整个翻译活动实际上表现为一种社会信息的传递, 它是在两种文化之间进行的。不同语言的文化差异为品牌翻译中的文化信息的增补、 转换、 裁减或者保留提供了广阔空间。
 
  1.2.2有助于公司打入新的市场。
 
  商标的翻译也应该以文学翻译中的信、 达、 雅作为参考, 商标是一个商业公司用来为其产品命名并且以区别其它公司的同类产品所使用的标记。商标如同人的名字, 是代表商品的符号, 并随着商品交流的扩大而声名远扬。许多国际著名的商标已经成为企业的无形资产和巨大财富, 所以商家总是设法从各个角度来挖掘品牌名称的商业魅力。以中国体操王子李宁的名称命名的 “LiNing” 牌体育用品系列, 寄予企业要以李宁的拼搏精神改变中国体育系列用品落后的局面, 追求世界一流产品的企业精神。“LiNing” 牌对于他们来说, 不仅是一个商标, 同时也是一个企业精神的缩略语。

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