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商标是什么?商标的定义和功能

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  商标是指由商品的生产经营者在其商品或服务上使用的,由文字、图形、颜色、三维标志或其组合构成的,具有显著特征、便于识别商品或者服务来源的标记。通常,商标的主要功能包括识别商品的来源、保证商品的品质、促进销售、广告宣传、树立商业声誉、增强企业竞争力和传递企业文化等。

  其中,前两者是商标的两项基本功能。传统的商标法理论以防止消费者混淆为基础也正是基于此。正是因为这些基本功能,商标成为了沟通生产者和消费者的信誉桥梁。并且随着制造商和用户之间距离的增加,商标更加服务于信誉功能。商标成为商誉的符号,是商标性质的重要一面。信誉度较高的商标,其代表的商品或服务往往品质优良、服务到位、宣传给力。

  企业通过这些就可以获得高于同行业的超额利润。商标就作为无形资产成为企业财产的非常重要的组成部分。对于整个社会经济发展而言,“商标乃开发商品的先锋,促进工商企业繁荣进步的媒介”。

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