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注册商标时如何选择商标的商品或服务类别

浏览: 来源:云葫芦知识产权智能管家
  我国商标申请实行一商标一申请原则,即商标按类别分别提起注册申请。申请人的商品或服务涉及到的类别应该第一时间内提起注册申请,以便能尽快取得商标专用权,避免不必要的法律风险。然而,申请人对于其它类别的商品和服务是否有必要予以注册呢?同一商标所有人在不同类别的商品上注册使用同一个商标,其中最先创设的商标为正商标,以后在不同种类商品上使用的同一商标为防御商标。是否注册防御商标的应由申请人视自身具体情况决定是否选择扩大注册类别甚至是全方位注册保护。这些决定性因素主要有:
 
  申请人自身的经济实力和经营规模。
 
  商品或服务只有经过申请注册方有可能取得商标权。而申请是会产生费用的,目前中国大陆的商标注册收费一般在1800元/类左右。 而且这只是一个类别10项商品内的费用,如果一个类别申请注册的商品项目数超过了10项,还要另外收取加项费。按照现行《尼斯商品服务分类表》(第十版)中列举的45大类商品服务数量统计,如果提起全方位注册的话,会产生大约20万左右的注册费用。
 
  申请人的经营规划。
 
  兵马未动、 粮草先行;商品未动、 商标先行;对于已经或即将生产的产品或者提供的服务,申请人应当在相应类别提起注册申请自不待言;但有些申请人出于审慎安全的考虑,可能暂时不会涉及某些商品的生产或服务的提供,而会将财力、 人力集中到某种商品上,视该商品的具体经营情况,本企业的成长情况再行扩大规模、扩充商品或服务种类。 那么在这种情况下,如果等到日后有必要再行提起商标注册申请,有可能届时该商标在其它类别上就已经被注册,而那时不得不面临忍痛更换商标的选择,而这样,是不利于借助之前商品服务品牌的宣传推广已经在消费者心目中建立起来的品牌形象推广新商品或服务的,甚至是辛苦一场到头来为他人做嫁衣。因此,有这种未来经营计划的申请人有必要提前扩大注册类别。
 
  申请人的商品或服务品牌在行业中已具有的影响力。
 
  商标作为一种无形财产,其价值大小取决于商标的使用时间长短、 商标的涵义、在行业中的影响力大小等因素。如果某个商标经过长时间的使用,已经在消费者心目中和行业中形成了良好的口碑和品牌形象,那么这个商标蕴含的价值是很大的。比如可口可乐在大陆的市场价值、 王老吉的品牌价值都已过百亿元。对于有如此大影响力的商标,其所有人或申请人就如果仅在其核心产品上申请注册保护的话,那么对于其品牌的利用和保值增值不仅是一种浪费,还会使其品牌面临很大的风险。
 
  因为,把一个品牌做大做强不容易,但要毁掉一个品牌非常容易。 “三鹿奶粉” 就是一个典型的例子:三鹿在奶粉上的品牌经过长时间的推广和努力,将其做成了名牌产品、 国家免检产品;然而 年三聚氰胺事件曝光后,品牌形象一落千丈,现在即使免费使用三鹿商标,恐怕也无人敢用。所以,对于已经具备一定影响力的商标,一方面为了防止其它申请人借助已有品牌的知名度将其扩大注册而使得自己品牌形象面临潜在的风险;另一方面在消费者心目中建立起商标与商品或服务的唯一性联系,进一步提高商标知名度,非常有必要扩大商标注册类别甚至是全方位注册。在选择应扩大哪些类别予以注册时,应以主打产品为核心,将其可能辐射到的产品或服务所在类别全部考虑在内。如房地产行业涉及到的除了商品房商品外,还会涉及到商品房销售的服务、 建筑设计服务、 建材产品等。餐饮行业除了核心的餐饮服务外,还会涉及到食用油、 副食品调料等产品,以及宴会表演、 婚礼服务等服务项目。
 
  当然,对于联系比较远的商品服务也没必要提起扩大保护,因为日后实际从事生产或经营的可能性微乎其微,即使申请注册,若长期不使用,也可能面临连续三年不使用而被撤销的风险。为了分散一个成功的商标作为主要品牌的可能风险,很多经营者开始以住商标为核心,注册涵盖企业其它的系列产品名称,同时给不同商品附加一个新颖的副品牌。此策略是采用企业主品牌的市场知名度与信誉度,有利于开拓新的市场起到双赢的效果。有利于系列产品中各个品牌个性的建立,这种策略在大型企业体现较多,特别是汽车行业。日本丰田汽车公司在所有产品中都使用“toyota” 文字商标和三圆组合图形。 外边椭圆表示地球,好似一个车轮,内部两个圆,支撑着空间,象征着丰田技术的不断进步和无限发展的前途。以此作为主商标,同时在不同车型上分别使用“皇冠” “凌志” 等副品牌。
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    本内容由云葫芦知识产权智能管家与商标问答顾问联合整理

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