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公司注册商标时如何设计商标来突破价值

浏览: 来源:云葫芦知识产权智能管家
  商标注册要注重商标创意设计,可以选择组合商标和显著性强的商标。根据我国 2001 年修正的《商标法》里面规定,商标是指用以区别所提供商品及服务的标记,包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合。企业在商标注册登记前可以利用法条中提到的的不同特征组成不同的组合,设计出独特的具有显著性的商标,例如立体商标,即以立体标志、商品整外形或商品的实体包装物以立体形象呈现的商标,给消费者一种视觉上的冲击,可以让消费者轻易辨认出该商品商标,不易与其他商品混淆。还有其他显著性强的组合。
 
  公司注册商标时如何设计商标来突破价值
 
  第一、商标与商号相结合。商标与商号相一致,这样既可以宣传商品的商标,又可以宣传企业,也便于客户记住,还能在形式上避免被其他企业故意或恶意注册。因为用其他企业的商标作为商号而引起纠纷的商标案在我国也发生了不少,在 2003 年世界 500 强之一的中国化工进出口总公司状告杭州中化网的商号“侵犯”其商标权一案中,中国化工进出口总公司要求杭州中化网在其企业名称、网站、商品及所有相关服务上停止使用“中化”字样。最后该案是中化网胜诉,其中一个理由就是“中化”文字商标不具有独创性。
 
  第二、英文和图形相结合。图形本身就是一个简单易懂的标志,能让人轻易记住,和英文相结合可以让外国人识别该商标,用英文是因为英文使用的国家比较多,有世界通行的特征。从经济角度上看,中英文一起出现在商标中,可以节约对外扩张的成本。如今全球化时代,企业要走向国外市场,如重新设计一个对外的商标,宣传和经营都需要更多的思考,探讨走向国际市场问题是将商标注册一并考虑,可以少走弯路。
 
  第三、文字与图形相结合。这样,即使是中英文都看不懂的人,或不仔细看的人也明白,也能记住,不能让客户费力地猜,人家也没有那么多时间去猜,不明白干脆不买。
 
  第四、文字、字母、图形统一设计注册。比方说,报喜鸟集团有限公司虽然依法取得注册了“报喜鸟”,而且国家工商行政管理总局认定其为驰名商标,但是后被香港一公司侵权。对于此案,郑成思教授提出:“建议‘报喜鸟集团公司’将图、文、拼音的合并图文,也注册为专用商标。这样做的目的是防患于未然。因为,目前商标侵权的方式呈多元化趋向。”
 
  第五、利用商标权与专利权对商标进行双重保护。例如飞利浦三头剃须刀的设计,最终没有获得商标注册权。这说明商标注册一定要注重其特征性,要避免体现功能性特征,因为商标注册是不允许将其功能性特征不能体现在商标上,更不允许利用商标来保护专利,这也是知识产权法在世界上发展的一个新趋势,故在全面的商标战略上,应设想得更周全些。
 
  在充分利用商标的显著性特征之后,企业在商标注册前一定要做好充分的调查,要到国家工商行政管理总局商标局及其官网上面查询该商标是否已被注册或者是否已有相同或者类似的商标被注册。如有必要,可以进行市场调查,以确认没有相似或相同商标在市场上出现。
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