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商标设计最重要的一条原则是什么?

浏览: 来源:云葫芦知识产权智能管家
  要符合消费者的心理和销售地的风俗习惯
 
  商标对消费者心理有非常大的影响,对消费者选择某种商品起到一定的作用,有的甚至起到决定性作用。如“健力宝”商标隐含健康和有活力的意思。消费者在购买、使用该商品的同时,可以获得一种精神方面的享受。因此,迎合消费者的心理是现代商标设计应遵循的一项原则。
 
  有的企业在设计商标时则忽略了这一原则。如把女式皮鞋的商标设计成“熊掌”牌。这恰恰违反了女士们爱美的心理,谁愿意自己的双脚象熊掌那样又黑又笨、大而多毛呢!选用这样的商标,鞋的销路还会好吗!因此,外贸企业应在对销售目标国家或地区消费者消费心理进行调查的基础上。有针对性地设计外销商品的商标。
 
  不同国家和地区都有自己的一些风俗习惯,如日本将“菊花”视为皇家的象征,忌用菊花作为商标图案。英国将山羊喻为“不正经的男人”,因而“山羊”牌男士衬衣销往英国只能大败而归。信奉伊斯兰教的国家或地区视猪为圣物,最忌讳以猪为商标图案。不同国家的风俗习惯应得到尊重,外贸企业在设计商标时应充分考虑这些风俗习惯,为商品扩展销路提供保障。
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