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商标设计要如何配合广告宣传?

浏览: 来源:云葫芦知识产权智能管家
  在现代的信息社会,广告已经成为生产经营者一种有效的经营策略。广告的中心内容不是宣传商品或服务的名称,而应该是突出宣传商标。如某企业曾在电视台做“黑米酒”的广告,但没有突出宣传自己的商标,实际上就是在帮同行做“黑米酒”的广告,根本无法达到广告促销自己商品的目的。
 
  生产经营者不管通过哪种媒体进行广告宣传,都必须注重突出商标,使人们对商标产生强烈的印象。增强商品广告宣传的效果,以提升商品或服务知名度及市场占有率,切实提高生产经营者的经济效益。商标的知名度越高,其广告功能越明显,这就是商标的广告宣传功能。因此,外贸企业不能为设计商标而设计商标,而应该考虑怎样配合以后的广告宣传。配合广告宣传应成为商标设计的一项基本原则。并注意以下的问题:
 
  (1)商标应具有显著性。商标的主要功能是识别商品,商标的显著性越强,越是与众不同,越能给消费者留下深刻的印象,从而增强广告宣传的效果。
 
  (2)商标应构思简明。一枚好的商标。其意思应易读或易记,使消费者一目了然,产生强烈的记忆及识别效果。
 
  (3)商标应设置于醒目的位置。消费者一般借助商标购物,所以商标不论是附于商品上或包装上,均应特别醒目并占据一定的位置,以便引起消费者对商标的关注。
 
  (4)将字号或商号设计为商标。将经营者企业名称的字号或商号设计为商标,可以使消费者将商标与企业紧密联系在一起,产生更好的宣传效果。
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