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翻译商标有什么技巧?要注意什么?


[发布时间:2014-05-21] [来源:未知] [作者:admin]
  要注意中外文译意及地区语音的不同
 
  由于不同国家语言文字的不同。有些在中国深受欢迎的商标,到了别国则相反。中国的“芳芳”牌爽身粉,在夏天很受消费者的欢迎。其商品出口时以“芳芳”的汉语拼音“FANG FANG”来标示其商标,该爽身粉销往使用英语的国家时。因英文“FANG”是表示“毒蛇的牙齿、狼牙齿、狗牙齿”之意,家庭主妇看到该商标后有毛骨悚然的感觉,谁也不敢买。
 
  又如某毛毯企业生产的纯羊毛毛毯销往美国,其中文商标为“黄鹤”,该企业将“黄鹤”商标意译为英文“YEUJoW CRANE”,其英文含义为“不吉祥的起重机”。对于该商标的毛毯,美国消费者纷纷回避,谁也不会花钱买一台“不吉祥的起重机”盖在自己的身上。
 
  即使同一国家不同地区的语音也有区别,如在粤语流行的中国香港、澳门地区销售的“丝雾露”酒,设计商标时就没有注意到语音问题,因为“丝雾露”商标与粤语“输无路”同音,酒大多是一种在喜庆场合的消费品,谁想“输到无路可走”!因此,商标设计应注意地区语音的不同。

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