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以版权为核心 打造泛娱乐新生态

浏览: 来源:云葫芦知识产权智能管家

  编者按

  2014年,文化创意产业离不开“跨界融合”,游戏产业也不例外。不同的是,作为文化创意产业增长最快的板块,游戏产业知识产权交易额屡创新高,以知识产权为核心的合作模式正在形成,在跨界融合之路上走得更快更远。游戏产业如何以版权为核心,进行全产业链运营?游戏产业的跨界融合之路是否可以复制?本版专题盘点2014年我国游戏市场尤其是网络游戏的发展,总结趋势与经验,试图对上述问题予以解答。  

  版权产业中哪个行业最赚钱? 纵观2014年产业发展状况,非游戏产业莫属。根据近日中国音像与数字出版协会游戏工作委员会等发布的《2014年中国游戏产业报告》,2014年我国游戏市场实际销售收入达1144.8亿元人民币,用户约5.17亿人,分别较2013年增长37.7%与4.6%,成为国内文化创意产业中增长最快的板块。

  2014年是国内游戏行业风起云涌的一年,4G技术应用、移动互联网普及,推动网游快速发展,催生新的消费模式;腾讯、百度、阿里巴巴等互联网巨头进入,跨界融合带动产业升级,动漫游戏已经成为资本市场的新宠;完美世界、畅游、金山等企业布局全球市场,国产游戏海外影响力进一步提升。

  尤其值得一提的是,国产网络游戏以版权为核心,进行全产业链运营,打造泛娱乐新生态。《2014年中国游戏产业报告》指出,游戏行业以知识产权为核心的合作模式正在形成。在近日举行的2014动漫游戏产业发展国际论坛上,行业代表与专家共同探讨游戏跨界版权开发与运作。紧随其后,首届“中国网络游戏与文学知识产权合作大会”在海南召开,盛大、360公司、百度、腾讯等互联网公司共聚一堂,寻求网络游戏与文学的授权合作,探索打造泛娱乐新生态。

  全产业链运营升级产业

  互联网技术的发展、4G技术的来临和免费wifi覆盖范围日益扩大,极大地推动了网络游戏特别是手机游戏的发展,而用户的消费习惯也在改变游戏的生产与运营。为迎合快节奏的消费习惯,市场上的游戏企业也逐渐向快餐化转变,如微信打飞机、神经猫、消消乐等小游戏深受玩家喜爱,在短时间内就获得极大的玩家市场和商业价值。

  “如今,游戏以消费者体验为中心的产品生产导向基本已形成,网络游戏企业更加重视对消费者需求的尊重。”北京市文化局副局长关宇在2014动漫游戏产业发展国际论坛上介绍,尊重用户体验,主要体现在游戏等互联网企业对大数据的分析和利用上。这些企业对用户数据进行收集整理分析,以生产出更受市场和消费者欢迎的文化产品,在后续的产品开发上与消费者需求更加贴近。

  此外,2014年,游戏产业还呈现全产业链运营促进整个产业转型升级的趋势。关宇表示,随着动漫游戏线下线上渠道整合,不同领域间的壁垒被打通,产品的开发运营方式更加多元,让不同企业共享资源,越来越多的融合、渗透令产业边界日渐模糊,正在形成以知识产权为核心的品牌概念。特别是腾讯、百度、阿里巴巴等整合自己的版权等资源,进行跨产业渗透,延长了优质版权的生命力。

  拥有巨大“钱景”的网络游戏自然成了资本市场的新宠。2014年上半年,阿里巴巴娱乐宝为9部电影和1款游戏筹资了1.65亿元,一大批企业也跨界进入了网游领域,如大唐电信16.99亿收购了要玩娱乐开发游戏产品,华谊兄弟收购了银汉科技等。关宇表示,百度、阿里巴巴、腾讯,以及新浪、盛大等主导了一系列的产业并购和投资,涉足网络文学、数字音乐、手游、视频游戏等方方面面,贯通了资金、内容、制作、宣传推广、发行、销售、衍生产品等各个环节,极大地推动了产业转型升级。

  知识产权交易推动融合

  2014 年被业界称为游戏的知识产权元年。随着国内版权保护水平的提升,许多网游研发企业都开始积极主动购买优质作品的游戏改编权。基于优质作品打造的网游能够快速聚拢用户,盈利能力较强,同时也是破解游戏同质化的关键,各大游戏厂商也纷纷从这些产品中获益,版权红利成为游戏产品成功的“催化剂”。《2014年中国游戏产业报告》表明,我国游戏产业链各环节知识产权交易行为日益常态化,2014年部分游戏企业的知识产权交易额就高达上亿元。以版权授权为基础,网游与其他行业正在展开更宽广的合作。

  在游戏改编中,网络小说的改编权最受追捧。2014年8月,盛大文学举行首个网络文学作品游戏版权拍卖会,一共拍出了6部作品的手游改编权,累计拍卖价格达到2800万元。而在此之前,由网络小说《唐门世界》《莽荒记》和《绝世天府》改编的游戏都获得超高人气,体现出版权的价值优势。在端游改编成手游等其他游戏中,由于这类游戏作品成熟,有玩家基础,改编后也能取得很好的市场效果。在影视作品改编方面,《爸爸去哪儿》《一步之遥》等游戏作品及时上线,与影视作品互动共赢。其中,最给力的当属动漫改编成游戏,2014年涌现出《秦时明月》《灌篮高手》等多部高收入的游戏作品。

  游戏产业对版权等知识产权重视程度的提高,直接推动了以知识产权为核心的网络游戏、网络文学、网络音乐、网络影视等互联网产业的融合发展。在此届“中国网络游戏与文学知识产权合作大会”上,360公司、腾讯都发布了泛娱乐发展战略,他们在引入经典游戏作品版权的同时,也增加了对原创作品知识产权的挖掘、培育和拓展,不断扩大经典作品在整个互联网领域的粉丝效应。如360游戏提出“idea换IP”的理念,即游戏研发者只要有好的想法和思路,360平台就可以倾力协助其打造作品;腾讯在联手各界打造游戏精品的同时,还引入《火影忍者》《复仇者联盟》《中国好声音》等来自各领域的优质作品版权进行游戏改编等泛娱乐延展。

  《2014年中国游戏产业报告》指出,依托知识产权在互联网产业中的穿插,游戏行业形成了跨界合作、多点布局的融合发展策略。该报告还同时指出,目前,知识产权竞争的白热化阶段还没有到来,众多优质作品知识产权拥有者还在静观其变。按照目前的发展趋势,未来国产游戏将会更加依赖于优质作品的版权开发,这也意味着更加激列的版权竞争正在酝酿。 (知识产权报 记者 窦新颖)

【来源:国家知识产权局】
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